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【营销思维】数据的爆炸,给社媒广告主带来了什么?

发布时间:2017-02-23 17:48:00

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在2017年,广告人员和营销人员会获得比以往更多的数据。但是,这样会使得买卖更水到渠成还是更难以前进呢?



根据Brand Innovators的新数据,36%的社交营销人员一直努力「将数据提炼成洞察和行动」。尽管拥有前所未有的数据量,许多营销团队和代理机构仍然缺乏将这些信息有效转化的意识或能力。


那么,2017年,我们应该怎样改善与数据的关系呢?Unified的团队创建了一个信息图表,用于分析当前社交广告主所面临的最大数据挑战,并探索了营销人员如何开始更有效地利用数据。从下面的信息图表,也许能够帮助你规划数据计划。



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社媒广告主面临一系列挑战,阻碍他们充分利用他们不断增长的营销数据。


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1/2的社媒营销者将他们的数据称为「a kludge」,因为他们的数据可能是「劳动密集型,并且易出错」的。


随着品牌在社交中变得越来越复杂,工具和合作伙伴也越来越受欢迎。因此,特定的解决方案只能捕获品牌整体战略的单部分。这在一定程度上迫使营销人员会开始测试和管理越来越多的解决方案,却没有单一的系统来管理它们。


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管理数据量以及越来越多的解决方案阻碍了营销人员对于透明度的第一需求。


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对透明度的需求推动了商业智能对社交广告的兴趣和采用,并将成为2017年的一个重大转折点。


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10个营销人员中,预计会有6个人在2017年改变他们的社交数据管理基础设施。

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